“情感竞争”时代的来临与内容营销

“情感竞争”时代的来临与内容营销 有人说这是一个“乱拳打死老师傅”的时代，经验一次次被否定；这是一个“肤浅胜过内涵”的时代，实干一次次被戏谑；这是一个“朝三暮四胜过矢志不渝”的时代，快速变化一次次获胜；这是一个看不清的模糊时代，大量的投入却未必能带来竞争的优势。 真的是这样吗？当然不是，时代一直在变，但成功的法则并未改变，顺应时代的变化本就是企业发展的核心内容。本书所要探讨的就是在纷繁复杂快速变化的媒体环境、技术环境、营销环境下，企业内容营销的基本规律和方法。 当我们面对剧烈变化的环境还在用过去的经验行事的时候，必然会茫然不知所措。以媒体为例，2007年第一代iPhone面世，至今不过十余年，但整个媒体产业发生了巨大变化，中心化的媒体体系正在被重构，优秀的媒体紧跟时代步伐进一步增强了影响力，而那些无法在移动化、视频化领域创新的媒体的影响力则日渐衰退；去中心化的媒体生态逐步进化，新型的媒体平台借助资本、技术的力量快速产生、发展，优秀的自媒体不断涌现，新媒体群体成长迅速。 在产品和服务领域，供给极其丰富，企业为了获取竞争优势，想尽各种办法：配置最优的团队、研发最好的产品、调动最多的资源、动用最好的创意、争取最多的用户、实现最高的销售目标等，而随着科技的发展，传播介质的碎片化让我们寻找用户越来越困难，用户的年轻化让激发用户购买兴趣的成本越来越高，用户的多元化也让我们维护老用户的难度越来越大，“营销之路”开始变得不可捉摸。白天总结的成功经验，到晚上可能就失效了；昨天创造的奇迹，今天变成了笑话，到明天就被人遗忘；“打得一拳开，免得万拳来”的追求，总是被市场一次又一次地纠正，最后拳、掌、腿全部用上，却还不一定能获胜。产品、价格和渠道面临比以往任何时候更大的挑战。 在物质极其丰富的世界里，用户的“精神世界”却变得越来越多元，狂欢、沮丧、赞美、贬低、欣赏和厌恶情绪和态度同时在爆发，引导情绪的点、呈现的形式越来越多，多到甚至让我们陷入无法选择的境地。用户的物质需求被极大地满足，精神世界也开始被快速解放、情绪的释放越来越多元。用户今天对一个产品极度欣赏，明天就可能不会再用这个产品；早上对一个品牌极度热爱，晚上可能因为一个事件而对这个品牌极度厌恶。 用户对品牌、产品的情绪逐渐清晰地分为三种：喜欢、厌恶和无感。在物质供给极其丰富的情况下，我们需要做好产品、价格、促销和渠道等工作，但更需要比以往任何时候都要注意与用户的情感连接。 在供给缺乏的阶段，好产品可以激发用户的正面情绪；在供给多样化的情况下，好创意可以激发用户的正面情绪；在供给丰富的情况下，市场竞争从“物质竞争”迈入“情感竞争”阶段，我们营销的一个重要考虑是要让目标用户喜欢我们，避免他们产生厌恶或无感的情绪。 内容是情感的主要激发工具，内容营销在营销体系中的重要性日益提高，唯有优秀的内容能激发用户的正面情绪。内容营销的目的是让用户持续喜欢我们，继而选择我们。 所有的商业目的都是商业变现，内容营销的目的也是促进商业变现。要实现变现，要具备四个基本要素，即产品/服务、用户、媒介和内容。如今除了内容以外，其他形态的要素相对来说都是充分供给的，优质内容始终处于稀缺状态。 所以，本书的目的在于唤醒企业内容的生产意识，提升内容营销能力。 企业进行内容营销，表面看起来纷繁复杂，要有用户喜欢的产品、好的触达用户的渠道、用户喜欢的内容，还要吸引更多的用户等，但核心逻辑均未改变，那就是积累用户、促进用户持续消费，这也是内容营销最核心的本质。 要有清晰的目标和价值判断，把“内容营销”的核心牢牢锚定在组建高效的内容执行团队、吸引用户、提高用户黏性和促进用户决策等工作上，明确资金、人力资源的配置重点。 在内容的生产过程中，内容生产者的个性、习惯、经验、学识都投射在内容中，导致内容生产的标准化非常困难，内容的生产效率和生产规模难以快速提高。但内容的价值和魅力正是来自内容的非标准化，技术的进步会替换掉非常多的重复性岗位，但内容创作的非标准化却保证了优质内容生产者的持续价值和广阔的发展空间。 内容并不能孤立地存在，必须依赖媒介、平台，“超越平台的内容”强调的是内容和平台的独立性和依存性。没有内容的平台就没有持续的吸引力，这就是各平台方用各种方法吸引内容生产者入驻的原因；而没有优质平台依托的内容，其用户规模和黏性也难以持续提高。 超越平台的内容，恰如“山高人为峰”的表述，内容生根于平台，生长却超越了平台。   轻松注册成为博文视点社区用户（www.broadview.com.cn），扫码直达本书页面。 · 提交勘误：您对书中内容的修改意见可在提交勘误处提交，若被采纳，将获赠博文视点社区积分（在您购买电子书时，积分可用来抵扣相应金额）。 · 交流互动：在页面下方读者评论处留下您的疑问或观点，与我们和其他读者一同学习交流。 页面入口：http://www.broadview.com.cn/34292

小说作者窝窝营销

如何写出一篇好小说：从新手写作者到畅销书作家 这是一本关于小说写作的完整指南。出版一本优秀的小说是一个值得追求的目标，从一般写作者到赚取版税的作家，本书旨在指导你向前迈进的每一步。阅读此书，你将收获以下技能：战略规划：确定你在出版路线图上的位置；从一个故事中发现每个读者都迫切想要的东西；在一个有市场价值的类别中立足……构建小说：构建一个真实的故事世界；创造可信的、不可预知的角色；用现代小说的六层复杂性构建一个强有力的情节……编辑小说：自上而下编辑你的故事结构；修复破碎的场景；润色人物的行动和对话…… (美)兰迪·英格曼森 (美)彼得·艾克诺米 ·文学理论·17.4万字

ai写作平台搭画快写：如何生成营销内容与创意小说？ - ai写作帮

随着人工智能技术的不断发展，AI写作平台已经成为创作者和营销从业人员的实用工具之一.尤其是在营销领域，越来越多的人利用AI写作技术来创作各种文案和推广内容，以更快、更高效的方式来推广产品和服务.在这里，我们将介绍国内最顶尖、最专业的AI营销服务平台——搭画快写.一、什么是搭画快写？搭画快写是一款由北京搜画信息科技有限公司出品的AI写作平台，它基于强大的4.0-6.0 AI语言模型，可以帮助用户快速生成高质量的文章、小说和论文等内容.此外，搭画快写还可应用于视频脚本、直播脚本、企业宣传片脚本、视频拍摄大纲、拍摄剧本、分镜脚本、视频营销灵感、电商产品描述、海报文案、店铺介绍、电商售后评论、公司介绍、广告slogan、品牌介绍等.二、搭画快写的核心优势1. 高效便捷：搭画快写让创作者和营销从业人员可以非常高效、便捷地创建和编辑文章、博客等内容.相比于传统的写作方式，可以节省大量的时间和精力.2. 多场景应用：搭画快写的广泛应用领域包括视频脚本、直播脚本、企业宣传片脚本、视频拍摄大纲、拍摄剧本、分镜脚本、视频营销灵感、视频逐字稿、电商产品描述、海报文案、店铺介绍、电商售后评论、公司介绍、广告Slogan、品牌介绍、游戏评论等.3. 优质内容：搭画快写基于先进的AI技术，拥有强大的语言理解和生成能力，能够自动分析和理解输入文本的意义，从而帮助用户快速生成高质量的内容.三、如何使用搭画快写生成营销内容1. 输入关键词和主题：首先，在搭画快写的输入框中输入您想要撰写的营销内容的关键词和主题.2. 选择文章类型：根据您的需求，选择相应的文章类型，如产品介绍、广告文案、公司介绍等.3. 生成文章：点击生成文章按钮，搭画快写将根据您输入的关键词和主题，以及所选的文章类型，自动生成一篇高质量的文章.4. 编辑和修改：如果您对生成的文章有任何不满意的地方，可以对其进行编辑和修改，以满足您的需求.5. 发布和分享：完成编辑后，您可以将文章发布到各大主流平台，如小红书、知乎、抖音视频、今日头条、微博、公众号、大众点评、百家号、搜狐号、网易号、网站SEO等，以便更多人看到您的营销内容.四、如何使用搭画快写生成创意小说1. 设定故事背景和角色：首先，在搭画快写的输入框中设定您想要撰写的小说故事背景和角色.2. 选择小说类型：根据您的需求，选择相应的小说类型，如言情小说、悬疑小说、科幻小说等.3. 生成小说：点击生成小说按钮，搭画快写将根据您设定的故事背景和角色，以及所选的小说类型，自动生成一篇创意小说.4. 编辑和修改：如果您对生成的创意小说有任何不满意的地方，可以对其进行编辑和修改，以满足您的需求.5. 发布和分享：完成编辑后，您可以将小说发布到各大主流平台，如小说网站、文学论坛、社交媒体等，以便读者阅读和欣赏.总之，搭画快写作为一款国内顶尖、专业的AI写作平台，凭借其高效便捷、多场景应用和优质内容的优势，已经成为越来越多创作者和营销从业人员的首选工具.无论是生成营销内容还是创意小说，搭画快写都能为您提供强大的支持和帮助.让我们一起探索人工智能写作的无限可能，创造出更多优秀的作品吧！ AI写作助手 原创文章，如若转载，请注明出处：http://www.noahsoft.cn/index.php/list/xiezuo/1387.html